Avec l’utilisation de cookies tiers, la possibilité pour une entreprise de suivre l’activité Internet d’un utilisateur sans son consentement ou à son insu est facile.
La prévention intelligente du suivi, communément appelée ITP, est une fonction du navigateur web Safari et d’autres navigateurs qui limite l’utilisation des cookies pour suivre les consommateurs/utilisateurs sur le web.
Quelles sont les prochaines étapes pour l’ITP ?
Les règles ITP continuent de se développer et de s’étendre au fur et à mesure que le marché évolue et s’adapte. Ne vous attendez pas à ce que la version 2.2 soit la version finale d’ITP.
Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont l’ITP pourrait affecter vos cookies, et par conséquent vos efforts de marketing, remplissez le formulaire ci-dessous pour entrer en contact avec InfoTrust.
Historique des versions ITP
ITP 1.0 (publié en septembre 2017)
La première version de l’ITP disait simplement :
- Les cookies de tierce partie peuvent être utilisés pendant 24 heures.
- Ils peuvent rester en tant que cookie pour une utilisation par une première partie pendant 30 jours.
- Ils seront purgés au bout de 30 jours.
Imaginons que le site example.com utilise service.net comme service publicitaire. service.net peut définir et accéder au cookie tiers pour une utilisation ce jour-là (pour fournir des publicités pertinentes aux lecteurs du blog). Ensuite, le cookie peut rester pendant 30 jours (mais pas plus) pour fournir des informations si l’utilisateur visite service.net ultérieurement.
ITP 2.0 (publié en novembre 2018)
Après la sortie de la version 1.0, les entreprises trouvaient des solutions de contournement pour définir les cookies tiers comme des cookies de première partie. En guise de réponse, ITP 2.0 a vu le jour avec les fonctionnalités suivantes :
- Aucun cookie tiers autorisé
- Conservation de 30 jours pour les cookies de première partie
- Tous les cookies sont supprimés après 30 jours
ITP 2.1 (sortie en février 2019)
Le marché s’est encore une fois adapté à la version 2.0, et la version 2.1 d’ITP est donc sortie avec un changement majeur : Des cookies côté client bloqués après 7 jours.
Il existe différentes façons de définir les cookies, et l’une d’entre elles consiste à utiliser l’API document.cookie. Nous y reviendrons plus en détail dans un prochain article, mais en gros, la limitation à 7 jours améliore la confidentialité, la sécurité et les performances pour l’utilisateur.
Revenons à exemple.com pour voir la 2.1 en pratique : exemple.com utilise un outil d’analyse pour identifier si le visiteur est nouveau ou revient. Selon l’ITP 2.1, un utilisateur existant apparaîtra comme un nouvel utilisateur après 7 jours de visite d’un site utilisant cette méthode.
ITP 2.2 (publié en avril 2019)
La dernière itération d’ITP est la version 2.2. ITP 2.2 traite principalement de la solution de contournement que l’industrie a prise pour utiliser les chaînes de requête comme moyen de suivi. Désormais, les cookies côté client doivent être bloqués après 1 jour si :
- L’utilisateur a accédé au site à partir d’un lien interne d’un site.
- L’URL finale vers laquelle l’utilisateur a navigué contient des chaînes d’interrogation et un identifiant
Pour décomposer cette situation, le suivi commence à s’éloigner des cookies et à utiliser des informations dans une URL pour transmettre des informations. Si cela se produit avec l’intention de suivre les utilisateurs, le cookie expirera au bout d’un jour.
